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La nueva era de las revistas
Aprovechando una entrevista hoy volvemos a hablar de MagCloud, el servicio de impresión bajo demanda (POD) orientado a las revistas que puede suponer una nueva era en las revistas de papel, y la supervivencia de este formato en la era digital.
La base de MagCloud es que actualmente el 70% de las revistas de papel acaban en la basura, ya que el sistema tradicional de impresión y distribución es altamente ineficaz. Consume mucho papel y energía que no sirve para nada más que generar basura, y el coste de ese sistema supone una barrera para publicaciones con audiencia poco generalizada.
MagCloud propone una fórmula basada en la impresión bajo demanda, algo que hoy es posible gracias al progreso y abaratamiento de esa tecnología. Basado en una HP Indigo, MagCloud imprime las revistas en función de su demanda. Asume los costes de impresión y logística (maneja las suscripciones) y el precio de la revista se reparte entre MagCloud y la revista.
En una entrevista a uno de sus miembros, Derek Powazek, hace algunos comentarios interesantes. Respecto al tipo de revistas que pueden beneficiarse del sistema:
…se trata de encontrar aquellas audiencias de nicho que necesitan una voz. Y son muchas. (…) La idea es proporcionar las herramientas para que estas comunidades puedan crear sus propias revistas.
El entrevistador le pregunta sobre la posibilidad de que revistas grandes se pasen a este formato, o si sólo es atractivo para mercados de nicho:
No sólo creo que los editores de grandes revistas se pasarán a la impresión digital, sino que la idea de que solíamos imprimir millones de cosas exactamente iguales, algún día se verá como algo histórico. “¿Quieres decir que cada copia de esa revista era exactamente igual para todo el mundo, abuelo? ¡Qué raro!”
Destaca que la calidad de impresión que hoy ofrece la impresión digital es equiparable a la tradicional, por lo que para los grandes ya es sólo una cuestión de coste. Y hablando del coste:
Servicios POD como MagCloud permitirán un grado de personalización que no sólo es barato, sino imposible de conseguir con el método tradicional.
Powazek es un defensor de la publicación via web, donde ha realizado varios exitosos proyectos, y de Internet en general, pero defiende las revistas de papel, tanto por la experiencia de usuario, distinta a la lectura online, como por el planteamiento mismo de la revista frente a la publicación online.
- 25/07/08
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